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Da dove arriva il logo Adelphi? È una domanda interessante e non banale, perché anche un logo, in quanto segno che allude ad altro, ha una portata simbolica, instaura un dialogo tra significante e significato e, come tutti i simboli, racconta una storia.
Quello di Adelphi viene da un libro trovato da Claudio Rugafiori, collaboratore storico della casa editrice nata nel 1962 da un progetto di Luciano Foà, Roberto Bazlen e Alberto Zevi: un testo del sinologo tedesco Carl Hentze dal titolo Tod, Auferstehung, Weltordnung (Morte, resurrezione, equilibrio), che raccoglie numerosi caratteri della Cina antica.
Tra quelle pagine c’è anche il pittogramma cinese della luna nuova, segno presente sui bronzi della dinastia Shang nel 1000 a.C. che significa “morte e rinascita”, perfetto per racchiudere l’essenza di una casa editrice che, tra i suoi intenti, ha anche quello di recuperare scrittori di grande caratura culturale, ma spesso dimenticati o trascurati dal mondo editoriale.
Il percorso grafico del logo, dalle sue origini fino alla sua forma definitiva, è stato rappresentato nel 2024 sulle cinque borse al centro della tradizionale campagna estiva della casa editrice, diventata ormai un appuntamento molto atteso e irrinunciabile.
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